Каждая компания желает выглядеть солидно и респектабельно. Руководитель – лицо компании. Так называемая "американская модель": даже если ты торгуешь арбузами на рынке, смотреться должен не хуже президента Майкрософт. Сегодня деловой человек, будь то бизнесмен, политик, руководитель, должен выглядеть "на все сто". Формирование облика – так можно назвать задачу, которая стоит перед фотографом.

Деловой портрет (бизнес-портрет, а также имиджевый потрет) принципиально отличается от любого другого. В деловом портрете нужно подчеркнуть ряд вполне определенных черт характера, не акцентируя внимание на других. Начальник отдела маркетинга должен восприниматься именно деловым человеком, а не героем-любовником, например. От профессора ждут смелости мышления, блеска глаз, а кандидат в депутаты должен излучать уверенность и деловитость. Проявить характер человека через фотографию – непростая, но интересная задача для профессионала.

Хочу сразу предостеречь будущих заказчиков от соблазна "уложиться в пять минут". Имиджевая фотосессия руководителей и политиков требует вдумчивого подхода, тщательной подготовки как со стороны фотографа, так и модели. Деловой портрет политика и бизнесмена – весьма ответственная задача; можно без преувеличения сказать, что от результатов съёмки зависит успех компании, партии как на данном этапе, так и в долгосрочной перспективе.

При составлении плана работ весьма желательно уже на этапе подготовки в деталях согласовать его с фотографом. Опытный фотограф, имеющий навыки фотосъёмки бизнес-портрета, сам подскажет вам десятки тонкостей, которые вы вполне можете упустить из виду. Но нужно помнить, что фотосъёмка руководителей длится два-три часа минимум. Практика проведения подобных фотосессий однозначно указывает на то, что за более короткое время добиться достойного результата сложно. Далее я попытаюсь подробно объяснить, почему именно.

Пример: фотосъёмка руководителя крупной строительной компании:

Фотосъёмка руководителей компаний, а также политиков всех мастей предполагает ряд беспроигрышных решений, проверенных временем. Однозначно имеет смысл сделать крупноплановые портреты (лицо), более общие (т.н. "под узел галстука"), поясные портреты как стоя, так и сидя. Необходимость такого многообразия связана с разноплановостью возможных вариантов использования. На газетной иллюстрации размером с почтовую марку в случае поясного или ростового портрета лицо будет просто не разглядеть. В то же самое время на плакате формата А2 гораздо более уместным представляется поясной портрет руководителя, или даже портрет в полный рост.

Все эти варианты толковый фотограф повторит как в левом, так и в правом развороте – на какой странице журнала будет напечатан ваш руководитель, до момента вёрстки не знает даже сам редактор. Всё это требует времени – спешка нужна, как верно заметили в народе, лишь при ловле блох; деловой фотосъёмке бизнесмена она может лишь навредить. И от модели, конечно же, тоже требуется полное понимание и содействие.

Пример имиджевой фотосъёмки политика: депутат одного из муниципальных советов, глава местной администрации муниципального округа.

Известная карикатура про политтехнолога за работой, разрисовывающего лошадку под зебру, весьма близка к жизни. Фотограф, работающий с политиками, именно этим и занимается. Формирование образа – ответственная задача, требующая от фотографа умения работать с людьми, находить и поддерживать контакт во время фотосессии. Крайне важно найти наиболее выигрышные позы, жесты, выражение лица. Проверенные временем решения, отлично подходящие одним, могут совершенно не подходить другим – все люди очень разные.

В деловом портрете важно раскрыть и подчеркнуть те или иные черты характера, свойственные данному человеку с поправкой на род его деятельности. Очевидно, руководитель крупного бизнеса представляется деловитым, умным, способным к принятию волевых решений. Кандидат в депутаты должен излучать уверенность, демонстрировать заботу об избирателях. Директор магазина на фотографиях будет смотреться хорошо, если фотограф сумеет показать предприимчивость, демократичность в отношениях с сотрудниками. В глазах ректора университета будет уместна внимательность и забота.

Общих решений тут нет – специализаций и направлений деятельности руководителей, чей портрет предстоит сделать фотографу, великое множество. Оптимальные решения выбирает сам фотограф, заранее согласовывая тонкости работы с заказчиком на предварительных переговорах.

Успех, как всегда, полностью зависит от опыта и квалификации фотографа. Крайне важны навыки работы именно в жанре делового портрета. Рискуя повторить банальную истину, отмечу – фотограф работает не с техникой, а с людьми. Необходимо найти контакт с портретируемым, разговорить его, добиваясь столь нужных в процессе съёмке эмоций. Кто-то окажется не в настроении, некоторые (и в 99% случаев совершенно безосновательно) считают себя недостаточно фотогеничными, а часть просто боится фотографа с длинным объективом. Эффективная коммуникация фотографа с моделью во время фотосессии – совершенно обязательная составляющая успеха любой съёмки.

Работы по созданию делового портрета руководителя могут и должны проходить комплексно. Помимо чисто постановочной съёмки, при наличии времени и бюджета есть смысл проводить и репортажную съёмку мероприятий, в т.ч. официальных (конференций, семинаров) с участием модели. Конечно, выбирать мероприятия следует грамотно – пригласив фотографа на корпоратив, рассчитывать на успех в жанре делового портрета было бы странно. Но международный симпозиум для данной задачи подходит вполне. Такие фотосессии позволят добиться эмоциональных, "живых" картинок.

Отметим и тот факт, что руководители крупных компаний и политики (заказчиками делового портрета могут выступать депутаты Законодательного собрания, муниципальных советов, главы отраслевых комитетов правительства города) – люди, как правило, весьма занятые. Потратить полдня на фотосъёмку с таким напряжённым графиком для многих из них – непозволительная роскошь. К сожалению, без постановочной фотосъёмки руководителям всё-таки не обойтись. В большинстве случаев политтехнологи и PR-службы охотно идут навстречу, понимая необходимость качественных иллюстраций для продвижения своего кандидата. Но кроме постановочной съёмки, нельзя пренебрегать и другими удобными случаями. Любое мероприятие с участием политика и бизнесмена, на которое будет приглашён фотограф, может оказаться источником интересных фотографий. Наиболее удачными для проведения фотосъёмки руководителя можно назвать пресс-конференции и брифинги. Модель общается, отвечает на вопросы, почти не позирует – для многих, особенно не привычных к фотосъёмке руководителей это возможность раскрепоститься, на время забыть о камере. Способствует успеху и антураж зала. На пресс-конференциях обычно работает не один фотограф, фото и видеокамеры журналистов позволят забыть на время именно о вас. Отличная возможность получить почти репортажные фотографии, не оставляющие впечатления излишнего позёрства. В целом, фотосъёмка официальных мероприятий является удачным дополнением к традиционному деловому портрету. Пример: губернатор Ленинградской области во время деловой встречи с представителями компании "Еврохим".

Очень часто фотографу задают вопрос: "насколько необходима для деловой фотосессии студия?" Совершенно категорично ответить на этот вопрос нельзя. Но моя собственная десятилетняя практика работы с руководителями высшего звена показывает, что в 95% случаев можно обойтись условиями приличного офиса. Студийный свет и фоны помогут придать портрету некую долю "гламурности", но весь фокус в том, что деловой портрет бизнесмена или политика её совершенно не предполагает! Гораздо уместнее будет минималистичный офисный антураж – светлые однотонные стены в качестве фона, двери и жалюзи, сильно размытый задний план с деловой обстановкой. Такие фотографии руководителей "ближе к жизни" и вызывают гораздо больше доверия, чем гротескный образ героя-любовника в контровом свете на фоне бордовой ткани.

Фотосъёмку бизнес-портрета и делового портрета представителей власти уместно разбавить несколькими жанровыми сценками. При планировании фотосессии делового человека следует предусмотреть моменты, отражающие род деятельности человека. В случае с руководителями это может быть совещание, планёрка, обсуждение чего-либо с коллегами и подчинёнными, подписание документов, телеконференция, переговоры – да мало ли, что может снять любящий своё дело фотограф при понимании со стороны заказчика.

Все эти фотографии, разумеется, должны работать на главную идею в рамках общей концепции. Всё придуманное фотографом и PR-специалистами в идеале должно соответствовать создаваемому образу. При планировании деловой фотосессии руководствуйтесь элементарным здравым смыслом. Нет смысла надевать каску на врача, а белый халат – на строителя. Для полного понимания крайне желательно предварительное обсуждение всех этапов предстоящих съёмок с фотографом. Это нужно также для того, чтобы заказчик успел подготовить для фотосъёмки руководителя необходимые аксессуары и атрибутику.

Какие аксессуары необходимы в деловой фотосессии? Прежде всего, это предметы с корпоративной символикой – флаги, значки, постеры, печатная продукция, наглядная агитация. Такие мелочи, как блокнот или авторучка, на крупноформатном портрете за столом вполне различимы, читаются даже мелкие надписи. Подписывающий ручкой из "Ашана" многомиллионный контракт директор будет смотреться странно. В фотографии нет мелочей! Фотосъёмка руководителей и политиков, как было указано выше, задача ответственная, и потратить десять минут на подбор нужных аксессуаров лениться нельзя.

Пример: совершенно банальная сценка, руководители петербургских компаний. Без всяких подписей мы получаем полную локализацию; название предприятий легко читаются на самой фотографии. Необходимые данные фотограф "встраивает" прямо в картинку, не перегружая дополнительно информационное поле.

Выбор поз в случае с деловым портретом – вопрос слишком многоплановый, чтобы детально рассмотреть его в краткой заметке. Позы, подходящие одним руководителям, будут абсолютно проигрышны для других. Совет один – рекомендовать конкретные позы модели всецело доверьте фотографу.

Более того, для каждой позы есть десятки тонкостей, придающих картинке тот или иной смысловой оттенок. И большинство из них не описаны ни в одной книге по фотографии. В качестве примера можно привести классическую "наполеоновскую" позу – полоборота к зрителю, гордая осанка, руки сложены на уровне груди. Прочитавший две с половиной книги психолог скажет, что это т.н. "закрытая" поза, не располагающая к доверию и общению, и не особо подходит для делового портрета политика. Но две с половиной книги – это очень мало для специалиста. Потому что в третьей-четвёртой книге он прочитает, что открытые взгляду пальцы (да-да, такая мелочь!) смягчают ощущение закрытости, и сильно смещают акцент – уверенность и амбициозность остались, но портретируемый больше не прячется от нас.

Таких мелочей толковый фотограф знает сотни. Поэтому заказчику не стоит составлять особо подробное техзадание на предстоящую фотосъёмку – лучше просто пригласите фотографа, в квалификации которого и умении общаться с людьми вы уверены.

Деловой портрет также бывает и групповым. Пример – фотосъёмка группового портрета на официальных мероприятиях высокого уровня. В ряде случаев такая съёмка также оговорена протоколом и предписана международными традициями. В такой съёмке важно всё – от порядка расстановки персон до расположения флагов стран-участниц мероприятия:

Я не люблю скучных людей. И большинство моих знакомых – тоже. Даже в самой рутинной работе, независимо от того, чей деловой портрет мне предстоит создать, можно найти немало забавных мелочей. Директора строительной корпорации уместно попросить сложить домик из кубиков или поиграть с макетом будущего небоскрёба, врачу можно выдать указку и отправить к стоящему в кабинете скелету, а управляющего в автосалоне изобразить играющим в машинки. Конечно, нужно вовремя почувствовать грань, которую переходить не следует. Но в целом, такие картинки значительно оживляют фотосессию, позволяя разглядеть за официальными портетами руководителя в костюме и галстуке что-то человеческое. А чувство юмора ценилось во все времена.

Помните: сухие однообразные фотографии с постным лицом – это 100% брак, пусть даже безупречный технически. Если нужны такие иллюстрации, то просто сводите вашего руководителя в ларёк, где снимают на документы. Хороший фотограф-портретист прежде всего старается раскрыть характер своей модели, совмещая в фотографиях общественную функцию с чисто человеческими чертами. Именно детали-мелочи являются теми самыми уточняющими штрихами.

Задачи публикаций делового портрета политика и бизнесмена бывают очень различны. Нередки и случаи иллюстрации интервью в СМИ. Беседа с руководителем проходит в форме вопросов и ответов, без прямого обращения к читателю. В таком случае будут уместны фотографии, где портретируемый не смотрит в камеру, но находится в диалоге с "невидимым" журналистом. В таком случае даже уместно попросить кого-либо из сотрудников помочь фотографу, задавая руководителю заранее подготовленные вопросы или импровизируя. Создаётся впечатление репортажной съёмки, есть ощущение непредвзятости. Такими фотографиями с деловой фотосессии можно будет легко иллюстроировать заметную часть материалов в различных печатных и сетевых изданиях.

Дополнительно хочу отметить, что по результатам деловой фотосессии нужно картинки, отражающие всю гамму эмоций. Это связано с тем, что мотив публикаций тоже бывает различным; если материал минорный, но фотография директора с лицом Деда Мороза будет просто неуместной. Статья про последствия экономического кризиса в промышленности несколько отличается от поздравления сотрудниц с праздником 8 марта. Подход к подбору иллюстраций должен быть, соответственно, различным. В идеале, PR-отделам компаний и политтехнологам нужны фотографии "на все случаи жизни".

Кратко резюмируем сказанное. При планировании ф/с делового портрета бизнесмена или политика:

- не жалейте времени. Уложиться "в пять минут" нереально, настраивайтесь на полноценную работу.
– одежда должна быть не только безупречной, но и уместной в каждом конкретном случае.
– позаботьтесь не только об одежде, но и об аксессуарах, символике, атрибутике.
– разработайте с фотографом план съёмок таким образом, чтобы получить как можно больше вариантов поз и жестов.
– предусмотрите не только постановку, но и репортаж (или его видимость).
– постарайтесь получить на фотографиях не только "позитив", но и другие эмоции. Кто знает, что и когда пригодится.
– деловой портрет бизнесмена и политика – жанр непростой. Выбирайте фотографа тщательно, смотря его портфолио.
– назначайте время, садитесь в уголок, смотрите и получайте удовольствие.

Приглашаю к сотрудничеству PR-отделы петербургских компаний, представителей бизнес-сообщества и политиков. Значительные наработки в жанре делового портрета и более чем десятилетний опыт работы с руководителями различного звена гарантируют достойный результат.

Смотрите также: фотосъёмка бизнес-портрета в Санкт-Петербурге.

С уважением, Дмитрий Песочинский, фотограф в Санкт-Петербурге.

Контакты ... Портфолио ... Обо мне ... Сайт фотографа

2003-2017 © Дмитрий Песочинский, все права защищены

Фотосъемка в Петербурге. +7 921 337-24-39. Услуги фотографа. Профессиональная фотосъемка корпоративных мероприятий, праздников, конференций и семинаров. Промышленная и рекламная фотосъемка, фотограф на корпоратив. Сотрудничество с городскими СМИ, PR отделами. Интерьерная, предметная, репортажная, событийная фотосъемка. Опытный фотограф, фотожурналист. Профессиональная обработка и фотопечать. Фоторепортажи на заказ, фотосъемка для каталогов, буклетов, календарей. Деловой портрет, фотосъёмка для корпоративных досок почёта. Виртуальные сферические панорамы, виртуальные туры. Фотоуслуги, разработка и составление фотобанка.